Also Now in Arabic! متوفرة الآن بالعربيةView the Arabic Site

الصحةالمجتمعأكتوبر يتشح باللون الوردي

في شهر أكتوبر من كل عام ، تتحول دولة الإمارات العربية المتحدة ، كالعديد من البلدان الأخرى بالعالم ، إلى اللون الوردي في شهر التوعية بسرطان الثدي (BCAM). من برج خليفة الوردي الخفيف إلى كعكة البرجر الوردية ، أصبحت أساليب BCAM أكثر إبداعًا. ولكن ما مدى صحة نوايا تلك الشركات التي تدير حملات توعية بسرطان الثدي؟   لأكثر من 30 عامًا ، كرست BCAM لتسليط الضوء على سرطان الثدي وكان هناك الكثير للاحتفال به في...
Mark Lomas مارك لوماسأكتوبر 22, 20202 min
View this article in English
الورديShutterstock

في شهر أكتوبر من كل عام ، تتحول دولة الإمارات العربية المتحدة ، كالعديد من البلدان الأخرى بالعالم ، إلى اللون الوردي في شهر التوعية بسرطان الثدي (BCAM). من برج خليفة الوردي الخفيف إلى كعكة البرجر الوردية ، أصبحت أساليب BCAM أكثر إبداعًا. ولكن ما مدى صحة نوايا تلك الشركات التي تدير حملات توعية بسرطان الثدي؟

 

لأكثر من 30 عامًا ، كرست BCAM لتسليط الضوء على سرطان الثدي وكان هناك الكثير للاحتفال به في ذلك الوقت: حيث انخفضت معدلات الوفيات من سرطان الثدي لسنوات ، بفضل الفحص الأفضل والكشف المبكر وتحسين العلاج وبالطبع زيادة الوعي.

 

ولكن في حين أن معظم الشركات لديها نوايا حقيقية فيما يتعلق بمشاركتها في BCAM ، لا يزال الكثير منها يستخدم الشهر كوسيلة لتحسين الأرباح وتعزيز صورتها. حتى أن بعض المنظمات التي يمكن أن تتسبب منتجاتها بالفعل في الإصابة بسرطان الثدي ، تختار تشغيل حملات في BCAM فيما يسمى “pinkwashing”. وهو أمر شائع بشكل مدهش.

 

في مقالهما لعام 2011 لمجلة العدالة البيئية ، بعنوان “استخدام الشركات حملة Pinkwashing من أجل زيادة الربح”، استكشف إيمي لوبيتو وميا ديفيس مدى انتشار هذه الممارسة ، مشيرين إلى أن الشركات “غالبًا ما يكون لها مكاسب أكبر في هذه العلاقة التكافلية المفترضة “مع BCAM من حيث بناء احترام العلامة التجارية والولاء والأرباح في النهاية.

 

ماريا موراليس ، المقيمة في دبي ، تم اختيارها بشكل خاص على BCAM في الإمارات العربية المتحدة لأنها ناجية من سرطان الثدي ومحترفة إعلانات سابقة. بعد تنسيق حملات BCAM للعلامات التجارية العالمية رفيعة المستوى في صناعات متنوعة مثل ألعاب الأطفال ومنتجات الألبان.

Maria Morales

الصورة مقدمة من ماريا موراليس

قالت موراليس لموقع livehealthy.ae: “هذا الشهر مدرج في تقويم المحتوى لمعظم الشركات وقد ظل الآن لبعض الوقت”. إنه جزء من الاقتصاد التجاري في دولة الإمارات العربية المتحدة وجميع أنحاء العالم. تعرف الشركات أنه يجب أن تكون جزءًا منها ؛ إنهم يعلمون أنه يجب عليهم إنشاء محتوى وحملات له بنفس الطريقة التي يفعلون بها في عيد الميلاد أو العطلات الرئيسية.

 

“عندما تعمل مع علامة تجارية ، فأنت تعتقد حقًا أنك تقوم بعمل رائع ولكن عندما أنظر إلى الوراء ، أعرف أنني كنت مخطئًا تمامًا. يمكنني الآن أن أرى بوضوح أن بعض الصناعات التي عملت فيها ليست مفيدة حقًا للأشخاص المصابين بسرطان الثدي أو للصحة العامة للأشخاص. ومع ذلك ، أعتقد أن غالبية الشركات لا تزال لديها نوايا حسنة. إنهم يحاولون بذل قصارى جهدهم “.

 

بعد خمس سنوات من تشخيص إصابتها بسرطان الثدي واستئصال الثديين اللاحقين ، تعمل موراليس الآن في قطاع الصحة ، بعد أن جربت فوائد اتباع أسلوب حياة صحي أثناء تعافيها. إنها تجري محادثات وورش عمل و BCAM. في النهاية ، تشعر موراليس أن الأمر متروك للأفراد لتحديد الشركات التي لديها نوايا صادقة في شهر أكتوبر من كل عام.

 

“الوعي بسرطان الثدي يتعلق بتشجيع الناس على تحمل المزيد من المساءلة عن صحتهم وأعتقد أننا أيضًا مسؤولون عن تحديد العلامات التجارية التي تستحق الدعم” ، كما تقول.

 

“لم أشارك في الحملات أو الأحداث المتعلقة بالحلويات أو السكر ، لأنها في نهاية المطاف ليست جيدة لصحتك عندما يكون أكثر ما تريده كناجي ، أو حتى كشخص يتلقى العلاج ، أن تكون بصحة جيدة. كيف يساعد الكب كيك الوردي في صحة شخص ما؟ ”

 

في حين أن كونك مستهلكًا واعيًا أمر مهم خلال BCAM ، فمن الواضح أن هناك حاجة للشركات لفهم مسؤولياتهم بشكل أفضل فيما يتعلق بالتوعية بسرطان الثدي. يعد تقديم تبرعات ذات مغزى وتمكين النساء من إجراء الاختبارات أكثر أهمية من تقديم المنتجات باللون الوردي أو نشر اقتباسات ملهمة على وسائل التواصل الاجتماعي.

 

لا تزال بعض الشركات تركز على الأخير بدلاً من السابق ، كما تقول فرح العلمي ، كبيرة مسؤولي الاتصالات في UEMedical وعضو المجلس الإستراتيجي لجمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (MEPRA).

 

تشرح العلمي قائلة: “بصفتنا متخصصين في العلاقات العامة ، نحتاج إلى التأكد من أنها تندرج في إطار إستراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركة ، ولا تعتبر إعلانًا أو ترويجًا بل هي تعليمية بحتة”. وإذا زادت المبيعات في المطاعم أو البيع بالتجزئة ، فيجب أن يكون الغرض الوحيد هو التبرع بنسبة مئوية إلى معاهد البحث أو الجمعيات الشرعية المتعلقة بسرطان الثدي.

Farah Al Hamsi

الصورة مقدمة من فرح الحمصي

“أعتقد أن المنظمات والأفراد يأخذون التوعية بسرطان الثدي على محمل الجد. في قطاع الرعاية الصحية ، على سبيل المثال ، يتم اعتماد جميع الأنشطة التي نقوم بها للمجتمع ، سواء كانت تعليمية أو عروض ، من قبل السلطات الصحية الحكومية هنا وبما يتماشى مع رسائلها وجهودها “.

 

في UEMedical ، كانت العلمي سعيدة بالاستجابة لحملة BCAM لمجموعة المستشفيات في عام 2020.

 

هذا العام، لدينا أكثر من 35 محاضرة قدمها أطبائنا تقريبًا ، ودعينا أيضًا جميع النساء من سن 40 عامًا فما فوق خلال شهر أكتوبر لإجراء فحص مجاني للثدي في مستشفى دانة الإمارات في أبو ظبي. شعارنا هو “فحص الثدي لا يتوقف أثناء الجائحة” ونريد التأكد من أن النساء لا يتجاهلن الفحص المنتظم خلال هذه الأوقات الصعبة.

 

“من المهم أيضًا إشراك الموظفين ونشر الوعي بينهم. نرى العديد من مؤسسات الشركات تتواصل معنا لهذا الغرض لتثقيف موظفيها وإشراكهم في محادثات أو أنشطة بمناسبة شهر التوعية بسرطان الثدي. لحسن الحظ ، هذا العام ، على الرغم من الوباء والتدابير الاحترازية التي اتخذناها جميعًا ، رأينا المزيد من الأشخاص يحضرون هذه المحادثات التعليمية – تقريبًا – أكثر من أي وقت مضى “.

 

تلعب منظمات مثل MEPRA دورًا حيويًا في تشجيع النزاهة الأخلاقية بين عملائها ، وبالنسبة لشركة Alami ، هناك بعض الأسئلة البسيطة التي يمكن للشركات أن تطرحها على نفسها للمشاركة في حملة “pinkwashing”.

 

“عند التفكير في حملات التوعية بسرطان الثدي ، يجب أن يسألوا ، كيف ستفيد أنشطتهم المجتمع وكيف سيقدمون الدعم للناجيات من سرطان الثدي؟ هل سيساهمون مالياً أوبأي طريقة أخرى – للبحث أو التعليم أو العلاج؟ كيف يمكن أن تشجع أنشطتهم النساء على إجراء فحوصات الثدي وكيف ستعمل أنشطتهن على زيادة الوعي حول الفحص الذاتي للثدي كل شهر؟

 

“إذا حدث هذا ، فإن مثل هذه الأنشطة – بالإضافة إلى الجهود الشاملة في جميع أنحاء المدينة والقطاعات المختلفة – سيكون لها تأثير حقيقي وستزيد من الوعي.

 

“أعتقد أنه ذلك فعلياً ينجح ، حيث رأينا المزيد والمزيد من النساء يحضرن ويرغبن في معرفة المزيد عن الاكتشاف المبكر والمرض. يمكن للجميع أن يلعبوا دورًا في رفع مستوى الوعي حول سرطان الثدي ودعم الناجيات منه.

Mark Lomas

مارك لوماس

مارك هو كاتب مقيم في دبي، وقضى فترة في أوكرانيا، وتربطه علاقة حب وود مع مشجعي كرة القدم في البصرة، وظهر في برنامج تلفزيوني واقعي عن الملاكمة في الإمارات العربية المتحدة – وكل هذا، سعيًا وراء قصة جيدة. أو على الأقل واقعة مسلية.

ترك رد

لن يتم نشر البريد الالكتروني الخاص بك. الحقول المحددة ب * الزامية

Related Posts

{{ image }}

{{ title }}

{{ date }} {{ comments }}
{{ readingtime }} {{ viewcount }}
{{ author }}
{{ image }}

{{ title }}

{{ date }} {{ comments }}
{{ readingtime }} {{ viewcount }}
{{ author }}
{{ image }}

{{ title }}

{{ date }} {{ comments }}
{{ readingtime }} {{ viewcount }}
{{ author }}